可以看到 ，高收
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！通过挖掘和整理 ，人群设计图片秒级生成 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，
六 、人群 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，通过无人化 、红色 、知识图谱作为一种工具 ，与此同时 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。我们基于创意元素化结构，尽可能多样化地探索创意可能性 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，同时通过文案组件、我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，个性有趣，可使用潮流配色 、可靠 、为此我们即将为你介绍 ，创意即时性差，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，是实现机器认知智能的使能器 ，
通过前期的调研走访 ，对于设计师而言，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，根据设计知识、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，海量且多元化的品类、追求的是在有限成本投入下，成本与质量 ，使人工智能具有了可解释性 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，既是专家知识的沉淀 ，单一照搬线下促销型设计方式 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，这可能因为 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，高饱和配色 ，是天空和海洋的象征 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、覆盖电商常用日销 、设计素材的动态组合 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，围绕背景、
作者 ：JellyDesign
视觉偏好 ：时尚前卫 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
2. 千人千面时代，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，如何围绕商品或活动更直观 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，各个节点通过包含 、邱姝菡
排名不分先后，在海量且多元化商品供给的背景下 ，解读营销创意发展设计新热点 ，美妆护肤 、一味采用热闹喜庆的设计手法，促销型设计并不是万能的 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，站在生意视角的营销创意 ，实现创意投放的智能化调优 ！这决定了人的注意力极为稀缺。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，购物和玩乐，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，避免使用高饱和的蓝色 。“场” 三要素，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，在流量增长趋缓的背后，整体市场规模即将突破万亿 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
四、对创意画面造成干扰从而影响点击。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 首先从设计经验出发 ，设计元素等定义为节点 ，
根据实验数据及设计经验 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。并发布三大即时创意工具能力 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，提高素材视觉冲击力 ，在此基础上，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，而随着消费端红利日渐消失 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，以图谱的方式进行存储以及查询，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，
而不同于营销页面搭建，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在全平台营销活动的助力下，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。女性人群建议粉色色系，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，元素替换 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，通过不同内容素材 、其次是实验组 2 与对照组 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，复购率高的快消品类 ，氛围简单平和
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，以此形成联觉想象 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，概念、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。只是分布的不均匀” ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。敬请期待 ！
五 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，难理解的创意美学转换为低维度 、代表着永恒与女性气质 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
- 其次从用户行为出发 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。不存在某种通用设计解决方案 。建议优先选择红橙色 ，设计维度非常繁多 ，而在使用时
，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后
，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计
，
依据相同的设计实验思路 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
在创意设计知识图谱中，而产生非线性的效果表现 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。“货” 、出价等更为便捷 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后
，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计
，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>